Anthropic · Research Preview · Enero 2026

Casi nadie usa
Claude Cowork como debería.

Le mandé un mensaje a mi IA desde el celular mientras estaba en una reunión. Le dije: prepara un comunicado para el equipo y guárdalo en Word. Cuando llegué a la oficina, el archivo estaba en mi carpeta. Listo. Eso es Cowork. Julio Talledo

Anatomía · Las cinco funciones

De pedirle cosas a Claude a diseñar sistemas que Claude ejecuta solo.

Tu computadora, tus apps, tus proyectos con memoria, automatizaciones programadas y el puente celular ↔ desktop. Cinco funciones que la mayoría no toca.

5 funciones · 1 agente

"La mayoría de personas que usa Claude se queda en el chat. Hace preguntas, recibe texto, lo copia y lo pega en otro documento. Eso está bien. Pero es el nivel más básico de lo que esta herramienta puede hacer. Cowork es otra cosa. No espera que le digas qué hacer a cada paso. Le das un objetivo y él se encarga de armar el plan."

Julio Talledo · Especialista en Marketing Digital, Comunicación e IA

15 skills

Claude for Small Business

Skills oficiales en Cowork para payroll, books, marketing, onboarding y operaciones.

38+

Conectores oficiales vía MCP

Slack, Gmail, Drive, Notion, HubSpot, Salesforce, GitHub, Asana y muchos más.

80%

Uso fuera de ingeniería

Operaciones, marketing, finanzas y legal son los equipos que más adoptan Cowork.

Vínculo móvil ↔ desktop

Dispatch lanzado 17 marzo 2026. Escaneas un QR y trabajas desde el celular.

Los cinco beneficios de Cowork.

Lo que un knowledge worker puede delegar a Cowork desde mañana sin saber código.

Tiene acceso a tu computadora

Le das acceso a una carpeta específica y ya. Desde ahí lee tus archivos, los modifica, navega la web para investigar y puede operar apps directamente en tu pantalla. Actualiza un Excel, navega un dashboard interno, reorganiza carpetas, consolida información de varias fuentes y te entrega el resultado estructurado.

Genera artefactos, conecta apps y aprende tus procesos

Produce dashboards en HTML, informes de competencia, comunicados listos para enviar. Conecta vía MCP con Slack, Gmail, Notion, Drive, Microsoft, HubSpot, Salesforce, GitHub, Asana. Configuras Skills para procesos recurrentes: le describes el proceso una vez y luego solo lo llamas con "genera el guión de TikTok en mi estilo".

Proyectos con memoria y RAG

Cada proyecto tiene sus propias instrucciones, archivos y memoria. El proyecto de tu equipo ya sabe el tono de comunicación, los formatos que usas y cómo trabajas. Cuando el contenido supera el contexto, RAG se activa solo: busca los fragmentos relevantes y los inyecta en el momento exacto en que los necesita.

Automatizaciones con tareas programadas

Defines un horario y Cowork corre solo. Cada lunes a las 7am consolida las métricas de tus proyectos activos, genera el informe y te lo envía. Sin que tú lo inicies. Sin que estés mirando. Tú defines el qué y el cuándo. Cowork hace el resto.

Dispatch, lo más chévere de Cowork

El 17 de marzo de 2026, Anthropic lanzó Dispatch. Escaneas un QR con tu celular. Tu teléfono y tu escritorio quedan vinculados en una sola conversación persistente. Desde el móvil escribes la instrucción. Cowork la ejecuta en tu computadora con acceso completo a tus archivos y apps. El resultado llega a tu celular.

Carrusel diseñado con Claude Code 7 slides · Instagram 4:5

01 · COVER Cover · Casi nadie usa Claude Cowork como debería

06 · DISPATCH Función 05 · Dispatch

07 · CTA

3 slides del carrusel completo Ver carrusel completo en Instagram →

"¿Cuántas horas de ejecución sigues haciendo tú que podrías delegar?" Julio Talledo

Función 01 · Acceso al sistema

Tu compu, tu agente.

Lee tus archivos. Opera tus apps. Navega la web. Le das acceso a una carpeta y desde ahí Cowork trabaja como si fuera otra persona en tu equipo, pero más rápido y sin descansos.

Lectura local

Lee tus archivos directos del disco

Cowork accede a la carpeta que tú le permitas y lee Word, Excel, PDF, PowerPoint, CSV, JSON. Procesa decenas de archivos en una sola sesión y devuelve un resultado consolidado sin que muevas un archivo manualmente.

Navegación web

Visita sitios e investiga por ti

Abre páginas, extrae datos, compara opciones y sintetiza. Para análisis de competidores, lead research o monitoreo de mercado. Devuelve un informe estructurado, no una lista de links.

Operación de apps

Actualiza Excel, navega tu CRM

Cowork puede ejecutar acciones dentro de tus aplicaciones de escritorio. Actualiza una hoja de cálculo, navega un dashboard interno, reorganiza carpetas y consolida información de varias fuentes.

Entrega estructurada

Te devuelve el resultado, no el proceso

El output no es texto suelto en pantalla. Es un archivo guardado en tu carpeta, una hoja actualizada o un informe en formato listo para enviar. Trabajas con entregables, no con respuestas.

Aplicación directa en marketing

Le pasas a Cowork la carpeta con las propuestas de 20 proveedores en PDF. Le pides un comparativo en Excel con scoring por criterio. Cowork lee cada PDF, extrae los datos, evalúa y entrega el archivo. Tu trabajo: revisar y decidir, no leer PDFs uno por uno.

Prompts listos para usar.

Cowork · Análisis de propuestasLee todos los PDFs en la carpeta [RUTA] que corresponden a propuestas de proveedores. Para cada propuesta extrae: - Nombre del proveedor - Precio total - Plazo de entrega - Garantías y soporte post-venta - Evaluación 1-5 en: precio, experiencia y confianza Genera un Excel comparativo y guárdalo como "Comparativa_Proveedores_[FECHA].xlsx".

Cowork · Análisis de campañas multi-archivoLee todos los reportes de campaña del último trimestre en la carpeta [RUTA]. Para cada uno extrae: canal, inversión, leads generados, CPL, ROAS. Genera un Word con: - Resumen ejecutivo del trimestre en 3 párrafos - Tabla consolidada de performance por canal - Identificación de los 3 canales con mejor ROI - Recomendaciones para reasignación de presupuesto Guárdalo como "Q1_Analisis_Trimestre.docx".

Función 02 · MCP + Conectores + Skills

Genera entregables y conecta tus apps.

Word, Excel, PPT y HTML. Más tus apps conectadas vía MCP. Más Skills que enseñan a Cowork tus procesos repetibles. La generación, la conexión y la repetición en un solo lugar.

Genera entregables

Word, Excel, PPT y HTML

Dashboard en HTML que compartes de inmediato. Informe de competencia en Word. Comparativo en Excel con fórmulas activas. Presentación en PowerPoint lista para exponer. Cowork los produce, los estructura y los guarda en tu carpeta.

Conecta tus apps · MCP

Slack, Gmail, Drive, Notion, HubSpot

Más de 38 conectores oficiales vía Model Context Protocol. Cowork lee tus threads, tus correos, tus documentos y tus oportunidades. Sin que tú subas nada manualmente. Sin copy-paste.

Aprende con Skills

Instrucciones permanentes que repite igual

Le describes el proceso una sola vez: los pasos, el formato, el tono, qué datos incluir, cómo presentar los resultados. Le pones nombre. La próxima vez lo llamas: "genera el guión de TikTok en mi estilo".

Plugins por dominio

Paquetes oficiales de Anthropic

Anthropic publica plugins por área de trabajo: marketing, design, sales, legal, product management, HR, finance. Cada uno empaqueta skills + conectores + comandos slash. Se instalan en Cowork y desbloquean workflows completos.

Conectores oficiales que ya funcionan.

Anthropic los llama Deep Connectors. No copian-pegan. Claude navega tu Google Drive, sintetiza datos del CRM y revisa contratos en DocuSign señalando cláusulas contradictorias.

Comunicación

Slack · Gmail · Outlook · Teams

Lectura de threads, búsqueda en canales, redacción y envío con tu firma activa.

Documentos

Google Drive · SharePoint · OneDrive

Lectura y edición. Cowork navega carpetas completas y sintetiza por proyecto.

CRM & ventas

Salesforce · HubSpot · Pipedrive

Lectura de oportunidades, actualización de fichas y propuestas personalizadas.

Gestión

Notion · Asana · Linear · Jira · Trello

Sincronización de tareas y consolidación de status por sprint.

Diseño y contenido

Canva · Figma · Webflow

Generación y edición de piezas visuales con la voz de marca cargada en Cowork.

Datos financieros

FactSet · QuickBooks · Stripe · PayPal

Análisis de cifras, reconciliación y reportes financieros automatizados.

claude.com / plugins · más de 38 conectores oficiales vía MCP · acceso autenticado con permisos granulares.

Función 03 · Proyectos · Instrucciones · Memoria

Tiene memoria, sabe tu tono y tu forma de trabajar.

Cada proyecto tiene sus propias instrucciones, archivos y memoria. El proyecto de tu equipo ya sabe el tono de comunicación, los formatos que usas y cómo trabajas. No repites contexto nunca más.

Memoria persistente

Sube el brief una vez. Cowork lo recuerda.

Brief del cliente, contratos, reportes previos, lineamientos de marca, informes de investigación. Todo lo que normalmente pegabas al inicio de cada conversación. Lo subes una vez. Cowork lo retiene mientras el proyecto exista.

Instrucciones del proyecto

System prompt fijo

Cada proyecto tiene un system prompt propio. Define el rol, el tono, las restricciones y los criterios de calidad para todo lo que se haga dentro. Tu manual de marca se aplica automáticamente en cada conversación.

Archivos de referencia

Base de conocimiento del proyecto

Subes los documentos clave del cliente. Cowork los indexa vectorialmente. Cuando preguntas algo, recupera solo los fragmentos relevantes. Puedes subir 200 páginas y Cowork extrae lo que necesita sin saturarse.

RAG automático

Se activa solo cuando supera el contexto

Cuando el contenido supera el contexto del modelo, RAG se activa solo. En lugar de cargar todo al mismo tiempo, el sistema busca los fragmentos relevantes y los inyecta en el momento exacto en que los necesita.

"Cuando el contenido supera el contexto, RAG se activa solo. Busca los fragmentos relevantes y los inyecta en el momento exacto en que los necesita."

Función 03 · support.claude.com / projects

Aplicado al marketing.

Un Project por cliente activo

Sube el brief, el manual de marca, los lineamientos de tono y los reportes previos. Cowork mantiene el contexto del cliente en cada conversación. No repites el sector, ni la audiencia, ni las restricciones nunca más.

Project de campaña con histórico

Toda la documentación de la campaña activa en un solo Project. Brief, plan media, creativos aprobados, reportes semanales. Cowork conecta lo que estás pidiendo con lo que ya pasó en la campaña.

Project de docencia con sílabo

Cowork recuerda objetivos del curso, temas de cada sesión, perfil de los estudiantes y profundidad esperada. Genera materiales alineados con el diseño curricular sin que repitas el contexto.

Plantilla de instrucciones de ProjectCliente: [NOMBRE] Sector: [SECTOR] Propuesta de valor: [PROPUESTA EN UNA ORACIÓN] Audiencia objetivo: [PERFIL DEL CLIENTE IDEAL] Tono de comunicación: [FORMAL / CERCANO / TÉCNICO / IRÓNICO] Lo que NO se debe decir: [RESTRICCIONES] Competidores directos: [NOMBRES] Objetivo del trimestre: [OBJETIVO MEDIBLE] KPIs definidos: [LISTA DE KPIs CON META] Documentos clave adjuntos: brief comercial, manual de marca, plan media, reportes previos.

Función 04 · Automatización · Cron jobs para Claude

Defines el horario. Cowork corre solo.

Cada lunes a las 7am consolida métricas, genera el informe y te lo envía. Sin que estés mirando. Tú defines el qué y el cuándo. Cowork hace el resto.

Horarios fijos

Programa la ejecución como cron job

Diario, semanal, mensual, días específicos del mes. Cualquier intervalo. Cada tarea programada corre con el contexto del proyecto al que pertenece.

Reportes automáticos

El informe está listo antes de que lo pidas

El resultado aparece en tu carpeta antes de que llegues a la oficina. O en tu Drive, tu Slack, tu Gmail. Defines el formato y el destino.

Sin tocar el botón

Pasas de pedir a diseñar sistemas

Pasas de pedirle cosas a Claude a diseñar sistemas que Claude ejecuta solo. Tu tiempo se invierte en definir el flujo una vez. Luego corre indefinidamente.

El cambio de mentalidad

De tareas a sistemas

No es delegar una tarea. Es delegar un proceso recurrente. La diferencia operativa es enorme: pasas de ahorrar minutos a ahorrar semanas al año.

Tres automatizaciones de alto impacto para marketing.

Reporte semanal de campaña, Cada lunes 7:30am

Cowork conecta al CRM, extrae métricas semanales, compara contra objetivos y genera un Word con análisis ejecutivo y recomendaciones. Listo antes del lunes 9am cuando empieza el comité.

Briefing de noticias de IA, Cada jueves 6pm

Cowork busca las 3 noticias más relevantes del sector IA de la semana, las sintetiza con el estilo configurado en el Skill, y entrega el guión listo para grabar el viernes.

Dashboard mensual, Día 1 de cada mes

Consolida métricas de todos los clientes activos, genera un Excel con evolución de KPIs y un PowerPoint de resumen ejecutivo. Listo para presentar al directorio el día 2 sin armar nada manualmente.

Tarea programada · Reporte semanal[TAREA PROGRAMADA · Cada lunes a las 7:30am] Accede al Google Sheet [ENLACE] con métricas semanales de campaña. Compara los valores actuales con los objetivos de la columna F. Genera un Word con: - Resumen ejecutivo de 3 párrafos - Tabla de desempeño por canal - Tres recomendaciones de ajuste con justificación de impacto esperado - Riesgos identificados que requieren acción esta semana Guárdalo como "Reporte_Semanal_[SEMANA].docx" en /Cliente/Reportes/ Notifícame en Slack canal #marketing cuando esté listo.

Función 05 · La sorpresa Lanzado 17 marzo 2026

Dispatch, tu celular y tu desktop, una sola conversación.

Escaneas un QR con tu celular. Tu teléfono y tu escritorio quedan vinculados. Desde el móvil escribes la instrucción. Cowork la ejecuta en tu computadora con acceso completo a tus archivos y apps. El resultado llega a tu celular.

Dispatch · el puente entre el móvil y el escritorio.

Estás en una reunión. Le mandas un mensaje a Cowork desde el celular: "prepara el comunicado para el equipo y guárdalo en Word." Cuando llegas a la oficina, el archivo está en tu carpeta. Eso es Dispatch.

Móvil Escaneas un QR para vincular el celular con tu escritorio

→

Desktop Cowork ejecuta con acceso completo a archivos y apps

→

Móvil El resultado vuelve a tu teléfono cuando termina

El cambio de paradigma

Antes de Dispatch necesitabas estar frente a la computadora para pedirle algo a Cowork. Después de Dispatch, el lugar físico dejó de importar. Trabajas en una reunión, en un taxi, en una conferencia. La instrucción la mandas desde el celular y el archivo aparece en tu Drive cuando termine.

Casos de uso de Dispatch para marketers.

Durante una reunión con cliente

El cliente menciona que necesita una propuesta nueva para fin de semana. Desde el celular le pides a Cowork que arme la propuesta usando el template del Project. Cuando termina la reunión, abres tu laptop y la propuesta está lista.

En un taxi camino a una conferencia

Le pides a Cowork que prepare las slides finales con datos actualizados del último reporte de campaña. Llegas al evento y el PPT está en Drive, listo para conectar.

En la cama, a las 11pm

Recordaste que el comité de mañana necesita el análisis de competidores actualizado. Le mandas la instrucción desde el celular. Cowork trabaja toda la noche en tu desktop. Al despertar, el informe está listo.

Dispatch · Propuesta express desde móvilEstoy en reunión con [CLIENTE]. Necesito propuesta de servicios para enviarle hoy. Toma el template /Templates/Propuesta_Base.docx y personalízalo con: - Servicios solicitados: [LISTA] - Inversión estimada: [MONTO] - Plazos: [TIMING] - Equipo asignado: [PERFIL] Usa el tono del Project actual. Guarda como "Propuesta_[CLIENTE]_[FECHA].docx" en /Propuestas/. Avísame por Slack cuando esté lista.

Plugin oficial · Anthropic

El plugin de Marketing en Cowork.

Anthropic publicó un plugin oficial de marketing con comandos slash que ejecutan tareas completas. Lo instalas una vez y desde ahí trabajas con comandos directos. Pasas de redactar prompts largos a llamar funciones específicas.

"Marketing covers content creation, campaign planning, brand voice management, competitive analysis y performance reporting."

claude.com / plugins / marketing · plugin oficial verificado de Anthropic

Los siete comandos slash del plugin.

Siete operaciones de marketing encapsuladas en comandos. Cada una sustituye un prompt largo y aplica automáticamente la voz de marca configurada en settings locales.

/draft-content

Drafts de contenidoBlog posts, redes sociales, newsletters, landing pages, press releases y case studies. Pasas el brief, sale el draft listo para revisión.

/campaign-plan

Plan de campaña completoObjetivos, estrategia de canales, calendario editorial y métricas de éxito. Para presentar al cliente o defender ante el directorio.

/brand-review

Revisión contra tu marcaCualquier contenido pasa por el filtro de tu manual de voz y estilo. Cowork señala lo que no cuadra y propone cómo arreglarlo.

/competitive-brief

Posicionamiento competitivoBrief de posicionamiento frente a competidores específicos. Diferenciación, brechas detectadas y ángulos de ataque.

/performance-report

Reporte de performanceReporte ejecutivo de la campaña con datos consolidados, narrativa y recomendaciones. Listo para enviar al cliente.

/seo-audit

Auditoría SEO completaAuditoría técnica y de contenidos. Score, problemas detectados y plan de optimización priorizado.

/email-sequence

Secuencias de nurturingSecuencias multi-email con segmentación, mensajes adaptados a etapa del funnel y CTAs medibles.

Brand voice config

Tu manual cargadoConfiguras tu brand voice una vez en settings locales. Cowork aplica esos estándares en todos los comandos automáticamente.

claude.com / plugins / marketing · plugin verificado por Anthropic · disponible para todos los planes pagados con acceso a Cowork.

Casos · Marketing & Comunicación

Cómo Cowork cambia el día a día del marketer.

Tres casos aplicados que un equipo de marketing puede implementar desde mañana. Sin saber código. Sin contratar agencia. Sin pasar por TI.

Cowork · Análisis

Caso 1 · 20 propuestas de proveedores leídas en segundos

Subes los PDFs de proveedores a una carpeta. Cowork lee cada uno, extrae los datos clave y genera un Excel comparativo con puntuación por criterio. Útil para decisiones de pauta digital, contratación de productoras o selección de agencias.

Lee todos los PDFs en /Propuestas/2026Q2/. Para cada propuesta extrae: - Nombre del proveedor - Precio total e inversión sugerida - Plazo de entrega y disponibilidad - Garantías ofrecidas - Evaluación 1-5 en precio, experiencia, confianza y fit cultural Genera Excel comparativo con suma ponderada y guárdalo como "Comparativa_Proveedores_Q2.xlsx".

Dispatch · Reporting

Caso 2 · Reporte semanal cada lunes 7:30am

Defines la tarea una vez. Cada lunes Cowork accede al Sheet de métricas, compara contra objetivos, genera un Word ejecutivo con análisis y recomendaciones, y lo deja en tu carpeta antes de que llegues a la oficina.

[TAREA PROGRAMADA · Cada lunes a las 7:30am] Accede al Google Sheet [ENLACE] con métricas semanales. Compara con objetivos columna F. Genera Word con: - Resumen ejecutivo de 3 párrafos - Tabla de desempeño por canal - Tres recomendaciones priorizadas Guarda como "Reporte_Semanal_[SEMANA].docx" en /Cliente/Reportes/

Cowork · Investigación

Caso 3 · Investigación competitiva semanal automatizada

Cada lunes Cowork visita LinkedIn de tres competidores definidos, lee sus posts de la última semana, compara con lo que estás haciendo y entrega un brief de oportunidades en Docs.

Cada lunes a las 6am: 1) Visita LinkedIn de [3 competidores] 2) Lee posts de la última semana 3) Identifica temas, formatos y frecuencia 4) Compara con lo que estamos haciendo 5) Detecta 3 oportunidades de diferenciación 6) Genera brief en Google Docs con recomendaciones 7) Notifícame en Slack cuando esté listo

La pregunta operativa

Tu equipo dedica 8 horas semanales a reportes manuales que Cowork genera en 8 minutos. Multiplicado por 52 semanas, son 416 horas al año por persona. Esa es la conversación real con dirección general: no es si Cowork sirve, es cuánto cuesta no usarlo.

"La mayoría usa Claude para chatear. ¿Cuántas horas de ejecución sigues haciendo tú que podrías delegar?" Julio Talledo

Casi nadie usaClaude Cowork como debería.